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IHE 2008

《2019年中國進口營養品消費行為白皮書》發布

時間:2019-05-06 15:16  作者:IHE China   點擊:

4月23日,國家健康品牌計劃成員、澳洲營養品牌瑞思,聯合中國營養學會啟動《2019年中國進口營養品消費行為白皮書》項目,全方位洞察進口營養品消費特征和行業趨勢,還原進口營養品消費群體的國際化消費方式和生活態度。瑞思希望,通過這份國內第一個由中國營養學會主導發布的進口營養品白皮書的大數據分析,給中國家庭營養攝入、營養品消費提供科學指導方案,推動進口營養品市場、營養健康行業標準進一步升級。

 進口營養品消費趨勢顯現——優質、安全是國人第一需求

中國營養學會理事長楊月欣曾表示,近年來,各種因膳食攝入不合理和不健康的生活方式導致的慢性疾病發病率,呈現大幅度上升的趨勢。同時,現代家庭對健康的關注度越來越高,越來越多人開始選擇進口營養品,但從消費表現方面觀察,大眾缺乏科學的認知與官方的指導。因此,瑞思聯合中國營養學會,共同向大眾發起了一場針對進口營養品認知和消費習慣的調研。希望通過大數據分析出,如何普及營養品的營養認知、判斷進口營養品價值、以及促進中國居民對均衡營養的攝入等情況趨勢,助推營養專家們解決這些關注已久的問題。

在此次被調查的人員中,其中有4598人曾經購買過進口營養品,占總調研人群的57.59%。其中以產品原產地是否在國外,作為判定是否是進口營養品的依據者占73.03%。購買營養品人群中有53.70%的人群傾向于購買進口營養品,而傾向于國內營養品的占比僅為7.96%。從中我們可以發現,中國消費者更關注進口產品的原產地。

 立足大數據品類分類——核心產品成為國內消費主角

此次調查,還重點分析了復合維生素、骨關節健康、護肝、睡眠、腸胃健康等8類中國消費者常選的進口營養品品類現狀。瑞思和中國營養學會再次攜手,希望通過這份關注進口營養品的白皮書,可以填補國內進口營養品品類相關數據的空白,讓現代家庭關注全家人健康,了解進口營養品品類及核心成分作用,從而根據自身及家人情況選擇最適合的產品。

白皮書顯示,中國居民對進口復合維生素類營養品需求占比最大,約為83.96%。進口維生素補充劑類營養品在中國居民中的使用率最為廣泛,植物營養素作為成分添加在中國居民中的接受率較高。在購買進口營養品女性人群中,購買女性健康類的產品較為普遍,可達36.56%,含有蔓越莓或者月見草成分的產品更受消費者歡迎。此外,對于進口骨關節健康類營養品,同樣在進口類營養品中占較大比例,且消費者在購買時更傾向于選擇對胃腸道更加溫和、好吸收的有機鈣劑。

據了解,除與中國營養學會攜手之外,此次白皮書同樣邀請天貓國際針對天貓消費者進行了聯合調研。天貓國際表示,此次白皮書調研發布,將可以幫助天貓國際分析出國內進口營養品消費模式,擴寬產品觸達渠道,天貓將更便捷、精準地把優質進口營養品帶給我國消費者。



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